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[06.26]分析称Surface不是笑话:将打造产品生态系统

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宣传大使奖

发表于 2012-6-26 23:29:16 |显示全部楼层
北京时间6月26日消息,据国外媒体报道,上周一微软的Surface发布会有点类似苹果的风格:流畅的产品介绍视频,工程师引人入胜的宣传。但实际上,微软的理念与苹果并不相同。显而易见,微软希望将平板电脑打造成PC电脑和移动设备的混搭产品。很多人质疑微软的Surface平板电脑是否会成功。但是,我们不能低估微软这样做的决心。它开发和设计自主品牌的硬件,是为了打造更加兴旺发达的生态系统。它始终围绕着微软的主要资产:操作系统。截至目前,我们还不知道有关Surface的细节——电池寿命、价格和官方发布日期等等。但是,我们相信微软Surface绝不是一个笑话,不会见光就死,理由如下:

理由1:微软能够打造产品生态系统

微软凭借Xbox游戏机和最近的Kinect体感外设,在消费者市场上大获成功。Xbox游戏机已成为家喻户晓的名称,微软的品牌成功延伸到了娱乐设备上。微软能够打入游戏行业,它也能够打入硬件行业。

微软有非常优秀的工程人才。2011年,《The Verge》杂志主编乔什-托扑罗斯基(Josh Topolosky)有一次参观微软的研发部门,当时就被深深折服了,他写道,“微软领我参观了一个项目。这个项目又名“神奇墙”,它利用了很多显示屏、运动传感器和3D技术等,允许你在两个房间的墙壁上创造一个虚拟的窗户。它非常神奇,创意很大胆。整个参观期间我都在想,微软平时将这些技术天才藏在了哪里?”

当然,微软也有过很多失败的项目,例如Zune MP3播放器和Kin手机等等。但是,微软已令人信服地证明,它能够创造一个充满生机的、有利可图的生态系统。

理由2:微软将利用其企业用户和开发者基础

毫无疑问,微软在仿效苹果的做法,打造一体化的平板电脑,但是它不会简单地复制一个仅仅面向消费者的产品。微软拥有590亿美元现金和12.5亿个Windows PC电脑用户,因此,你完全有理由相信鲍尔默将会充分挖掘每个Windows渠道和硬件经销商的潜力。“物理键盘的配置、摄像头的缺位以及对MS Office环境的关注,表明微软正准备瞄准企业市场。在这个市场上,它能够与苹果区分开来,并从苹果那里攫取一定的市场份额。”市场研究公司IDC的分析师弗朗西斯科-杰洛尼摩(Francisco Jeronimo)在其6月19日的研究简报中写道,“微软的平板电脑将有可能会带来最佳的MS Office体验——这可是平板电脑上杀手级的应用程序。对于办公用途来说,键盘也是一个非常重要的配件。”

按照微软的计划,这款平板电脑将会变成一款笔记本电脑。一款兼容云端应用程序和传统企业软件的成熟操作系统,和一款具有同步功能的基于Windows操作系统的智能设备,应该可以引起企业CIO(首席信息官)的注意。对于独立的Windows 开发商来说,也是如此。微软认证的开发商有数百万之多(有人估计全球有800万)。而微软Windows 8将于今年第四季度推出,对于开发商来说,为这款新的操作系统开发应用程序也许是一件有利可图的好事。

理由3:微软的竞争目标是平板电脑和谷歌(微博),而不是iPad

微软将Surface的竞争对手设定为更轻盈更便捷的电脑。在2012年,主要硬件供应商一直在力推基于英特尔芯片的“超极本”——继苹果MacBook Air之后的超轻薄高端笔记本电脑。Surface将有可能将这种潮流向前推进一步。“尽管微软将Surface定位为平板电脑和PC电脑和混搭产品,但是我们并不清楚微软对于Windows 8有何计划。”《The Verge》杂志主编托扑罗斯基说,“Surface的推出似乎是为了巩固Windows 8的概念,充分发挥它的潜能。”

谷歌是微软的又一个竟争对手。谷歌的Android拥有大量的原始设备制造商和移动运营商,出现了无数个版本,但是仍然没有撼动iPad的地位。在这里,微软的Surface有机会与谷歌,而不是iPad竞争。“我们相信基于RT的Surface平板电脑将被证明是iPad唯一的挑战者,特别是在企业市场中,因为该设备支持Office办公软件。”美国调查公司Cowen and Company 的分析师布莱恩-普罗姆(Bryan Prohm)写道:“而且,由于Ipad虽然不支持Office办公软件,但是仍然被证明最受终端用户的欢迎,因此我们相信基于RT的Surface平板电脑极有可能蚕食企业PC电脑销量(而不是iPad销量)。我们预计微软Surface平板电脑将能够拓展平板电脑市场,而且比Android平板电脑迄今为止所开辟的市场更大。

有人认为,微软落后的原因在于该公司CEO鲍尔默紧紧抓着操作系统不放,因而遏制了公司的发展。但是,微软现在打造完整Windows生态系统的发展方向,将可能最终成为Windows操作系统蓬勃发展的引擎。

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