[06.27]Facebook移动广告效果：Android远超iPhone

心灰意冷

北京时间6月27日上午消息，美国广告管理公司Optimal的数据显示，谷歌(微博)Android智能手机用户使用Facebook应用时的广告点进率较苹果iPhone高出10%至55%。

　　与此同时，按照点击的转化率计算，Android也比iPhone用户高出28%至109%。所谓转化率，是指用户点击广告后，在相应品牌页面及其发布的帖子中点击“Like”按钮的比率。

　　例如，投资者兼博客写手詹姆斯·阿尔图切(James Altucher)希望为他的博客吸引10万名Facebook粉丝，并借助Optimal来部署这一推广活动。iPhone用户的广告点进率为0.91%，而Android则高达1.41%。在点击广告的用户中，有47%的iPhone用户成为阿尔图切的粉丝，而Android的比例却高达98%。因此，通过Android获得粉丝的平均成本远低于iPhone，二者分别为1.06美元和1.61美元，对应的eCPM(千次展示费用)分别为9美元和6.52美元。

　　换句话说，谷歌为Facebook贡献的收入高于苹果。Optimal CEO罗布·赖泽(Rob Leathern)表示，之所以出现这种情况，部分源于Android用户更愿意点击。但他认为，主要原因还是Facebook应用与Android的整合效果更好。在iPhone版Facebook应用中，除了在某个页面中点击Like按钮外，无法进行太多操作，但Android应用却提供更加多样化的互动功能，包括查看图片和品牌页面。

　　但随着Facebook与iPhone的整合逐步深入，这种情况可能会得以改观。

　　Optimal还证实，从整体来看，Facebook移动广告的表现远好于桌面广告：点进率平均较移动广告高出20至40倍，广告价格也高出30至40倍。一方面源于移动广告直接插入到Newsfeed信息流中，而桌面广告很多都在右侧显示。另一方面，由于每个广告主每天只能发布一条移动广告，所以减少了干扰。

　　“由于是新生事物，所以也对移动广告起到了帮助。”赖泽说，“但我认为，从移动广告市场的前景来看，没有任何一家企业能超过Facebook。”