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[06.27]Facebook移动广告效果:Android远超iPhone

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宣传大使奖

发表于 2012-6-27 23:02:56 |显示全部楼层
北京时间6月27日上午消息,美国广告管理公司Optimal的数据显示,谷歌(微博)Android智能手机用户使用Facebook应用时的广告点进率较苹果iPhone高出10%至55%。

  与此同时,按照点击的转化率计算,Android也比iPhone用户高出28%至109%。所谓转化率,是指用户点击广告后,在相应品牌页面及其发布的帖子中点击“Like”按钮的比率。

  例如,投资者兼博客写手詹姆斯·阿尔图切(James Altucher)希望为他的博客吸引10万名Facebook粉丝,并借助Optimal来部署这一推广活动。iPhone用户的广告点进率为0.91%,而Android则高达1.41%。在点击广告的用户中,有47%的iPhone用户成为阿尔图切的粉丝,而Android的比例却高达98%。因此,通过Android获得粉丝的平均成本远低于iPhone,二者分别为1.06美元和1.61美元,对应的eCPM(千次展示费用)分别为9美元和6.52美元。

  换句话说,谷歌为Facebook贡献的收入高于苹果。Optimal CEO罗布·赖泽(Rob Leathern)表示,之所以出现这种情况,部分源于Android用户更愿意点击。但他认为,主要原因还是Facebook应用与Android的整合效果更好。在iPhone版Facebook应用中,除了在某个页面中点击Like按钮外,无法进行太多操作,但Android应用却提供更加多样化的互动功能,包括查看图片和品牌页面。

  但随着Facebook与iPhone的整合逐步深入,这种情况可能会得以改观。

  Optimal还证实,从整体来看,Facebook移动广告的表现远好于桌面广告:点进率平均较移动广告高出20至40倍,广告价格也高出30至40倍。一方面源于移动广告直接插入到Newsfeed信息流中,而桌面广告很多都在右侧显示。另一方面,由于每个广告主每天只能发布一条移动广告,所以减少了干扰。

  “由于是新生事物,所以也对移动广告起到了帮助。”赖泽说,“但我认为,从移动广告市场的前景来看,没有任何一家企业能超过Facebook。”

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